Een merk voor en door vrouwen

Achter de naam Close, zijn ontstaan en geschift kantje schuilen twee vrouwen die het beste willen voor alle vrouwen. Tineke Bracke en Charlotte Walckiers zijn twee beautypioniers die hun jarenlange ervaring in de cosmetica inzetten om te streven naar perfectie. Ze hebben hun kindje heel lang gekoesterd om er een volwaardig merk van te maken, een merk waar heel wat vrouwen op zaten te wachten zonder ernaar te durven vragen. Authentieke, maar vooral betaalbare luxe.

Aan elk product dat in het Close-aanbod is opgenomen, ging een grondig onderzoek vooraf. Welke aanpak is het meest vernieuwend? Of nog belangrijker, het meest bevredigend in de ogen van de toekomstige gebruiker? Zo volgen ze zeker de nieuwste trends en beantwoorden ze zo goed mogelijk aan de verwachtingen die vrouwen koesteren over verzorgingsproducten. Zoveel verwachtingen als tinten waaruit hun palet van scherpzinnige schoonheidsconsumenten bestaat.

Een met trots gedragen belgitude

Close is een bevallig en Belgisch merk. Een belgitude die we verkondigen en waar we achterstaan. Dat vertaalt zich in een speels karakter. Belgen vertellen graag verhalen, maar zijn geen opscheppers. De belgitude, dat betekent ook gedeelde waarden, een constante zoektocht naar authenticiteit en eerder efficiëntie dan pretentie. Daarom blijkt dit land, dat klein is in oppervlakte, maar groot in ruimdenkendheid en een smeltkroes is van mensen met verschillende achtergronden en innovatievelingen, de ideale incubator te zijn voor een veeleisend merk als Close.

Maar België is ook het land van de paradoxen. Belgen pakken alles (heel) serieus aan zonder zichzelf al te serieus te nemen. En wat Close betreft, geven wij elk verzorgingsproduct een naam die tussen een subtiele verwijzing en een belofte past. Een naam die een glimlach op het gezicht van de gebruiker tovert, zelfs voordat ze de kracht van het merk heeft kunnen ontdekken: het micellair water “Micelle, ma belle”, de scrub “Abricot, mon héros”, de cleansing milk “Silky, milky, super star” of de foam cleanser “100% Mouse, 0 Calories”. Want soms heeft een klein en vooral Belgisch mopje meer effect dan een lang betoog.